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Lifestyle = Lebensstil: Der Ausdruck wird mit Luxus, Mode, Fitness, Urlaub und Reichtum in Verbindung gebracht. Doch was verbirgt sich hinter diesem weit gefassten Begriff? Ist er eine Erfindung der Werbebranche oder soll ein bestimmtes Lebensgefühl ausgedrückt werden?

Der Begriff Lifestyle kommt aus dem Angloamerikanischen und bezeichnet verschiedene Lebensstile, die insbesondere in Subkulturen und Jugendbewegungen zu finden sind.

Ein Lebensstil wird anhand bestimmter Konsumartikel, Verhaltensweisen und Einstellungen von sich einander zugehörig fühlenden Personenkreisen ausgedrückt. Menschen können dadurch ihre Individualität ausleben und sich zugleich einer Gruppe zugehörig empfinden.

Im Vordergrund steht der Wunsch, sich von anderen abzugrenzen. Das Phänomen ist jedoch keineswegs neu, denn schon im 19. Jahrhundert entwickelte der sogenannte ‘‘Dandy‘‘ einen eigenen Lebensstil, der sich durch extravagante Kleidung und kultiviertes Auftreten manifestierte.